Article "L’évolution du marketing contextuel"

Depuis les débuts d’Internet, les canaux numériques permettent aux marketers de collecter des données sur leurs clients et leurs prospects. Dans l’économie hyper-connectée d’aujourd’hui, ce sont souvent les données détenues par les entreprises qui représentent la plus grande valeur. Le domaine du marketing contextuel n’est donc que la dernière frontière où des informations comme la localisation, l’âge et les habitudes d’achat sont rassemblées pour que les marques puissent proposer des campagnes et des interactions personnalisées. Le changement actuel vient du fait que ces activités sont digitales, mobiles et en temps réel, en réponse aux contextes du lieu et de l’instant.